彼は幼い頃から「ホラブン」と呼ばれ、村中から恐れられていました。成人後、25年の浪人生活を経て故郷に戻ったホラブンは、かつてのホラ吹きとは別人になり、村人たちを驚かせます。学問に通じ、様々な芸に長けた彼は、村人たちから一目置かれる存在となり、やがて寺小屋の先生となります。しかし、彼は遊び人ではなく、妻と共にアメと煎餅を売り、村の子供たちに教育と遊びを提供する、独自の道を歩み始めます。その評判はたちまち広がり、彼の作り出す「チョーセイアメ」と「ホラ煎餅」は飛ぶように売れます。やがて、その才能は藩主の耳にも届き、彼の運命は大きく変わっていくのです。